“新出海潮”：国产游戏“逆袭”吸金，国产霸总“征服”老外

5月23日-5月27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将在深圳国际会展中心举行。

日前召开的深圳市政府新闻办新闻发布会透露，在全球刮起“中国风”的文化出海“新三样”头部资源将在文博会现场云集。

往届文博会现场图

“新三样”一词是2023年初在海关总署的专报中被首次提出，原本是指在国际贸易中，中国近年来快速发展的三种新兴商品类别，分别是：电动载人汽车、锂离子蓄电池、太阳能电池。

那么，什么是文化出海“新三样”？有哪些头部资源将亮相本届文博会？迎来弱冠之年的文博会，今年为何格外重视文化出海“新三样”？

什么是文化出海“新三样”？

近几年，以网文、网剧、网游为代表的新载体，以破竹之势在全球刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”。

• 网文

今年2月，中国社会科学院文学研究所和阅文集团合作发布《2023中国网络文学发展研究报告》。报告显示，2023年网文出海市场规模已经超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家及地区，其中美国用户最多。

图源：阅文集团

• 网剧

近年来，以“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）等为代表的国内知名流媒体平台，都在铆足劲在自建影视作品的全球播出渠道。以《传闻中的陈芊芊》等网剧为代表的甜宠剧，更是成为国剧“出海新星”，颇有与日韩偶像剧分庭抗礼的趋势。

而从2023年下半年开始，短剧在海外迅速走红，将中文在线旗下出海短剧应用ReelShort，推到了各方关注的聚光灯之下。

2024年3月，第三方数据平台Sensor Tower（感应塔）发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

• 网游

在刚刚过去的年报季，游戏出海正成为各大游戏公司成绩单中的“显眼包”。腾讯控股、米哈游、三七互娱、世纪华通、神州泰岳等公司在海外游戏业务上均有不俗表现。伽马数据显示，2023年，中国企业自研游戏的海外市场实际销售收入为163.66亿美元，已连续4年超千亿元人民币。

国产游戏《原神》与日本东京知名地标天空树联动

为什么要重视

文化出海“新三样”？

网文、网剧、网游。

纵观文化出海“新三样”的发展，一件件不同形式的作品，整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向世界展现立体丰富的中国形象。

以即将亮相此次文博会的上海米哈游公司为例。

今年春节前夕，米哈游旗下的开放世界冒险游戏《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步，全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。

游戏中，还融入中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步……《原神》创作团队介绍，游戏中还用一些非遗技艺来推进剧情、渲染氛围，“希望拉近全球用户与中国文化间的距离”。

与此同时，通过网文、网剧、网游的出海，我们也能更好地认识到文化多样性的价值，并以更开放的心态，接纳不同文化带来的差异和新奇。

正如阅文集团首席执行官侯晓楠所说：“文化出海并不是单一维度的传播，而是要真正在世界范围内直抵人心，跟全球用户形成情感共鸣和文化认同。”

据介绍，阅文作为以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，此次将在文博会的11号馆（文化产业综合B馆）带来一系列在海内外大受欢迎的精彩IP展示。

头部企业 顶尖资源

齐聚第二十届文博会

据发布会介绍，在第二十届文博会上，一批文化出海“新三样”的头部企业都将参展亮相。其中包括：

• 围绕原创IP打造动画、漫画、游戏、小说等产品的二次元文化互联网企业——上海米哈游

• 国家文化出口重点企业、领先的全球化IP游戏运营商——中手游

• 全球领先的数字内容跨境发行及运营服务商，中国大陆最早实现内容出海发行的市场化机构——雅文传媒
• 国内新一代互动故事游戏、阅读风口领航者——枫叶互动
• H5游戏全球头部商业化服务商、H5游戏出海的头部企业——微游互娱
• ……
  

其中，深圳雅文信息传播有限公司是首次参加文博会，企业负责人告诉深圳卫视&壹深圳客户端记者，公司希望借助文博会的平台重点推介跨境版权发行和推广、社交媒体营销、品牌全链路运营和宣推三大业务。

“我们今年特别期待在有中国代表的数字化文化产品和城市国际传播方向，能与海内外优秀企业进行交流、达成合作，共同推进中国文化的全球化传播。”

已经参加了九届文博会的丝路视觉科技股份有限公司同样是此次参展的“出海势力”之一。今年，他们将重点展示一款VR交互式沉浸体验项目——《古籍寻游记》。

“《古籍寻游记》借助了虚拟现实技术，将展陈进行数字化、立体化、多元化呈现，让中华优秀传统文化‘活起来’。”企业负责人向记者表示，“‘新三样’以其独特的文化特色和创新的表达方式在海外崭露头角，希望通过此次参展与更多合作伙伴携手，共同开拓文化出圈、文化出海的新天地。”

往届文博会资料图

据了解，本届文博会线上线下参展单位有6000家左右，线上线下参展国家和地区为60个，参观、参展、采购的国家和地区将达到108个。

不少致力于文化出海的参展企业告诉记者，在他们看来，文化“新三样”所涵盖的产业已基本形成相对成熟的商业模式，同时也面临国内市场高强度竞争。向海外“掘金”，也是企业的生存所需。

借助文博会这一超级“朋友圈”，在不断寻求自身业务发展的同时，进一步展示和扩大中国文化的国际影响力和传播力。正是这些文化出海“新军”共同的期待。

主笔 / 谭诗靖 毛芸

部分内容来源 / 新华社 每日经济新闻 上观新闻

排版 / 刘雅婧

审校 / 靳阳懿